Søgemaskineoptimering (SEO) er en afgørende del af online markedsføring.
Det hjælper dig med at forbedre din hjemmesides synlighed på søgemaskiner som Google, Bing og Yahoo.
Hvis du er nybegynder inden for SEO, behøver du ikke at føle dig overvældet. Vi vil her introducere dig til nogle helt basale koncepter inden for SEO, som du kan starte med.
Før vi dykker dybere ned i SEO, er det vigtigt at forstå, hvordan søgemaskiner fungerer. Søgemaskiner bruger komplekse algoritmer til at analysere og vurdere milliarder af websider for at levere de mest relevante resultater til brugernes søgeforespørgsler. Her er nogle grundlæggende elementer:
Crawlere:
Søgemaskiner bruger små robotter kaldet "crawlere" til at gennemsøge internettet og indeksere websider. Disse crawlere følger links fra side til side og indsamler oplysninger om indholdet.
Indeks:
Søgemaskiner opretter en enorm database eller "indeks" af de oplysninger, de har indsamlet fra internettet. Dette indeks gør det muligt for dem hurtigt at finde de mest relevante sider til en given søgeforespørgsel.
Rangeringsalgoritmer:
Søgemaskiner bruger komplekse algoritmer til at vurdere, hvordan hver side i deres indeks rangerer i forhold til bestemte søgeord eller sætninger. Disse algoritmer tager hensyn til mange faktorer, herunder indholdets kvalitet, relevans, hastighed og brugeroplevelse.
Hvad er SEO?
SEO står for "Search Engine Optimization" eller på dansk "søgemaskineoptimering". Det er en proces, hvor du arbejder på at optimere din hjemmesides indhold og struktur, så den rangerer højere i søgeresultaterne på søgemaskiner som Google. Jo højere din hjemmeside rangerer, jo større er chancen for, at folk klikker på den og besøger din side.
Med afsæt i en grundlæggende forståelse af, hvordan søgemaskiner arbejder, lad os så se på nogle SEO-taktikker, man kan bruge for at forbedre hjemmesides synlighed:
Nøgleordsoptimering:
Identificer de søgeord, som folk sandsynligvis vil bruge for at finde det du tilbyder, eller de kompetencer du har, og inkluder dem naturligt i din hjemmesides indhold. Dette hjælper søgemaskiner med at forstå, hvad din side handler om. Fx oplevede vi, i forbindelse med en webmaster opgave, en virksomhed der ikke kunne forstå de ikke var vist i søge resultaterne for et kendt varemærke som de repræsenterede. Deres hjemmesidetekster var virkeligt gode, velformulerede og godt strukturerede, men deres varemærke var ikke nævnt en eneste gang - ja så bliver man ikke fundet på det.
Kvalitetsindhold:
Sørg for, at dit indhold er informativt, relevant og værdifuldt for dine besøgende. Godt indhold tiltrækker flere besøgende og holder dem længere på din side. Det er ikke nok at skrive "48 x 12 cm, fås også i blå", der skal mere tekst til. Teksten skal være oplysende om det man vil "findes på", som igen bør reflektere de kompetencer man har. Den skal være velstruktureret med klare overskrifter og afsnit.
Optimer Meta Tags:
Brug relevante meta-tags, såsom titel- og beskrivelsestags, for at give søgemaskiner og brugere en kort beskrivelse af din side. Vær også opmærksom på at det indhold som du skriver her, bliver de overskrifter og korte tekster som der vises i søgeresultaterne. Derfor bør din længde af fx. metabeskrivelse ikke overstige 135-160 tegn, det skal stadig være beskrivende og indholde nøgleord for at være god SEO.
Linkbuilding:
Skab kvalitetslinks til din hjemmeside fra andre troværdige sider. Dette hjælper med at øge din sides autoritet i søgemaskinernes øjne. Der findes virksomheder og individer der har gjort dette til en videnskab. For snart sagt et hvert emne har de bygget sider som linker ind til deres kunders sider - vi er nok ikke så forelsket i dette, lige som vi heller ikke bryder os om andre former for manipulation. Men link-building er ikke desto mindre en væsentlig faktor hvis man vil forbedre sin placering på søgeresultaterne. Det har stor værdi hvis andre anerkendte sites linker til din side, så har du muligheden skal du få fx. leverandør eller andre partnere til at linke til dig.
Mobilvenlighed:
Tidligere talte vi om "Mobilvenlig" men efterhånden er der vel tale om fuld funktionalitet på alle platforme, altså alle størrelser skærme. Der er lagt ret meget vægt på dette element over de senere år. Google har fx. deklasseret sider der ikke har haft fuld funktionalitet på mobile (små) skærme. Hvis du ikke har et responsivt layout på din hjemmeside så er det tid til en opdatering - jo før jo bedre!.
Hurtig Indlæsningstid:
Altså, det er ikke kun irriterende for brugeren, det sender dig også ned på listen over søgeresultater. Der er mange kilder til lange indlæsningstider, men de mest åbenlyse, og dem som du selv har greb om er filstørrelsen på grafik (billeder og lign). Når vi driver et site under en webmaster aftale, så er det ofte et af de første steder vi sætter ind, og næsten altid med stor succes.
Det er vigtigt at holde sig opdateret med de seneste ændringer i søgemaskinealgoritmer og tilpasse strategien i overensstemmelse hermed. Denne artikel dækker kun de helt basale aspekter af SEO, men det er en god start for at forbedre din hjemmesides synlighed på søgemaskinerne.
Vi har omfattende erfaring på dette område, og indgår gerne i et længervarende samarbejde.